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188体育平188体育平台 - 制造业企业和电商深度融合

来源:新店新闻 2020-01-11 10:14:55

新店新闻
内容提要:近日,记者走访多家东莞制造业企业、采访国内重点电商平台及行业专家,解码莞企备战“双11”背后的行业生态,探索制造业与电商融合效应。台德科技品牌运营中心业务经理刘秋华说,作为一家典型的制造业企业,近年来,台德科技布局电商为产品的研发和设计“赋能”,拉近了与消费者之间的联系。同样生产耳机的制造业企业东莞市声强电子有限公司也有类似的经历。

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188体育平188体育平台,不久前,阿里巴巴1688与东莞市商务局达成框架合作意向,将把东莞打造为1688产地数字化试点城市。1688事业部资深总监陈意明说,制造业转型升级迫切需要依靠数字化技术来满足。1688作为全国最大的数字化采销平台,有责任和义务通过数字能力助力制造业企业的数字化升级,协助源头厂货工厂卖全球,可提升莞企应对“双11”的能力。

近年来,阿里巴巴、拼多多等国内重点电商平台不仅开始关注商品,更看重其背后的制造业企业,而东莞这座“世界工厂”正是给了它们无限的想象空间。当下,电商提供大数据改造着制造业的生产流程,让消费者与工厂的距离拉近,而制造业同样在推动着电商业态的优化,两者的联接越来越紧密,且产生“1+1>2”的良好效应。

近日,记者走访多家东莞制造业企业、采访国内重点电商平台及行业专家,解码莞企备战“双11”背后的行业生态,探索制造业与电商融合效应。

莞企布局电商:让生产更贴近需求

小巧的个头、粉嫩的颜色、北欧的设计风格……为了迎接“双11”的到来,台德智慧科技有限公司(下称“台德科技”)的线上平台——ikanoo卡农影音天猫旗舰店上线了这款无线蓝牙耳机,已经有不少用户购买后留言反馈:该款耳机音质好、颜值高。

这款“爆款”耳机的诞生与电商的大数据应用有着密切关系。“我们在网上的店铺往往会收到消费者的反馈意见,并有意识地收集这些数据,等到研发和设计时,就可以参考这些数据,并加入到新产品的设计上,没想到有大数据加持的耳机如此热销。”台德科技品牌运营中心业务经理刘秋华说,作为一家典型的制造业企业,近年来,台德科技布局电商为产品的研发和设计“赋能”,拉近了与消费者之间的联系。

同样生产耳机的制造业企业东莞市声强电子有限公司(下称“声强电子”)也有类似的经历。2008年,声强电子从代工厂转型至品牌商,并在2014年联合专业公司打造电商平台。声强电子负责人邓文武介绍,自从有了电商,企业的售后服务能力增强了,产品设计研发也“有迹可循”。

“自从我们有了电商之后,我们跟消费者距离更近了,这就要求我们的产品品控更严格,售后服务能力更高。”邓文武说,为此,我们增加了几十名售后服务员工。而在产品的设计和研发方面,我们会在产品设计和研发之前,与电商同事沟通,提前了解消费者的需求,做定向调研,再根据结果进行设计和研发。”

从台德科技、声强电子与电商的合作模式中可瞥见,电商提供大数据改造着制造业的生产流程,让消费者与工厂的距离拉近,而制造业同样在推动着电商业态的优化。

东莞市电子商务联合会会长郑建科在接受记者采访时表示,近年来东莞电子商务交易额不断创新高,去年全市电子商务交易额4801亿元,很多东莞制造业企业在拥抱电商的道路上取得了高速发展,跨境电商、社交电商、短视频电商、直播电商等新业态不断在东莞生根发芽,为东莞制造业企业转型升级和销售流通带来了新的机遇。

电商押宝东莞代工厂:抢占国内下沉市场

近期,阿里巴巴旗下聚划算宣布“厂销通”系统上线,该系统是聚划算整合包括阿里云、菜鸟、蚂蚁金服等在内的阿里经济体生态资源,面向中小企业推出的一整套完整的c2m(用户直连制造工厂)数字化解决方案。在东莞,声耀电子喝到了阿里巴巴“厂销通”的头啖汤,是最早接入阿里“厂销通”系统的产业带商家之一。

“自从接入了‘厂销通’系统后,企业备货及库存压力小了很多。以前是靠自己的数据预估销售来备货,库存压力大,现在能获得根据大数据处理后的8周销量预估数据,大大减轻了库存压力,提高了资金周转率。”声耀电子总经理郭胜说。

11月4日,在距离“双11”不到10天里,郭胜和他的员工们正在为接下来的“双11”马不停蹄地准备着。

郭胜说:“通过淘宝、天猫积累的海量数据,声耀电子知晓中国消费者的实际需求,尤其是下沉市场消费者对耳机的需求,并通过消费者的需求,已经成功的开发出多款爆款产品,其中一款有线耳机累计销售出600多万条,90%销往下沉市场。

郭胜表示:“去年9月,声耀电子接入“厂销通”系统后,能实时更新库存数据,我们及时做好产品的更替,销量自然水涨船高。今年的“双11”,他们给自己定下的目标同比去年同期销量翻一番,预计11月11日当天卖出20万条耳机。

不仅仅是阿里巴巴,国内的几大电商平台都几乎盯上了制造业企业,纷纷跟进,与工厂达成c2m合作,为各自的拼购业务提供货源,抢占国内下沉市场。例如,拼多多平台去年推出“新品牌计划”,采用c2m模式扶持1000家覆盖各行业的优质制造企业。

作为制造业中心的东莞也是拼多多新品牌计划不可忽视的一个城市。拼多多研究院副院长陈秋表示,想要入选‘新品牌计划’的工厂需要满足六大条件。包括工厂需拥有强大供应链,在区域市场有强竞争力,但亟须突破全国市场;长期为国内外一线品牌代工,在国际供应链中扮演重要角色;营销资源和能力较弱等。

“通过该计划,我们最终想为消费者提供海量的平价高质的商品,满足不同地区消费者多样性、深层次的需求,并且让价值回归生产与消费两端。”陈秋说。

撰文:南方日报记者 施美 叶永茵

策划:戴双城

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